29
2019
05

这是真相吗?淘小铺,阿里再造一个新淘宝,答案是……

什么是“淘小铺”?

淘小铺是阿里新推出的一种新玩法,今年年初立项,现在正在内测,据说7月份会对外公开。


从官方描述来看,这个淘小铺平台,将主要依靠注册会员推广来完成销售,和淘宝天猫比起来会带有更为浓重的社交属性。并且定位于“人人可参与的社区化电商”,采用S2B2C模式进行销售。淘小铺供货商可包括品牌、经销商、工厂和线下渠道商家。B端销售则是指淘小铺掌柜,将包括内容达人、新卖家、新消费者和淘宝客等等。


是不是看得一脸懵?

你知道淘宝客吧。淘宝商家将自己店铺的商品设置一定比例的佣金,然后有渠道的内容生产者将信息推广出去,达成交易后收取一定的佣金。

你知道微商吧。在微信朋友圈等,大肆宣传,利用自己强大的微信好友等人脉关系宣传出去,总能通过传播获得一定的转化。

那淘小铺可以看做是淘宝客和微商的结合

以前的商家就是S端,以前的淘宝客就是B端,微商里的用户就是C端。

按照目前设计的规则,支付宝芝麻信用分超过700分的淘宝用户可以申请开设淘小铺,可以为商品添加推荐理由,但不能编辑商品,也不能发布新商品。每个淘小铺最多可选取1000个商品进行推广。这些规则,看上去是不是很熟悉?

这就是淘小铺,新瓶装老酒,换了一种新玩法,但是大家其实都会。


淘宝为什么要做“淘小铺”?

既然从玩法上看,并没有什么特别的地方,和现有的大多数模式其实大同小异,只是做了一些整合。为什么要取个新名字叫“淘小铺”?要理解这个问题就得从阿里的根本目的去想。

按照规则说明,淘小铺的掌柜只能在淘宝站外渠道进行推广,不能通过任何不正当方式参与淘宝站内公域流量的分配。这样一来,淘小铺掌柜和此前的淘宝客一样,需要依靠自身的社交资源去寻找新流量。

官方的定位也是在“人人可参与的社区化电商”。

又是社区化,又是站外。这就说明阿里其实就是用各种渠道让互联网上的人,将整个互联网除淘宝以外的流量都拉到淘宝这里来。而“社区”又再次暴露了阿里的社交野心。


十多年来,阿里一直想做社交,做了无数次尝试也没有成功。钉钉,沉寂过一段时间,虽然现在很多职场在使用,但是也仅限于部分职场。就连支付宝都通过各种游戏强行社交,却依然饱受诟病。而腾讯一直想做电商,也是不成功。双方在各自的领域很强大,还想要涉足到对方的领域,却被对方严防死守。

但是,目前看来,腾讯似乎占据了不小的优势。除了微信的强大用户体系逐渐渗透电商之外,还有入股京东和拼多多等,腾讯也算是曲线救国和电商扯上了不小的关系。而阿里那边,在社交上却一直没有什么长足的进步。

所以,阿里能不着急吗?

其实,类似于“淘小铺”这样的玩法,早就出现过。也就是早些年的微信公众号里那些淘宝客优惠券推广等。这种方式,其实就相当于是阿里用钱养了一群江湖浪人去腾讯的地盘给己方拉人,虽然看上去不怎么体面,但是淘宝也是睁一只眼闭一只眼。早年做群号的人赚了不少钱。但是微信端从一开始就在屏蔽淘宝链接,不仅如此,在2017年7月,微信曾对淘宝客业务群与淘宝客账号展开大规模封杀,部分大淘客几年累积下来的上万个微信号一次性全部被封。

阿里的社交梦一直未能实现,而腾讯的电商梦正在逐渐搭建,不仅如此,中间的灰色地带也被腾讯堵死。作为阿里这边来说,再不出手就真的没有什么机会了。

于是,官方出手推出一个“全新”的淘小铺,将淘宝客与微商结合,让当初那些被微信端封号“扫地出门”的人有了新的战场,这次有官方站台和背书,看谁敢动?

和淘宝客、微商的区别

前面介绍了淘小铺、淘宝客和微商,三者之间的关系。以及三方在各方平台的阵地此消彼长,一直没有个正统的说法。

这次的淘小铺算是给这群人安了一个正式的编号。

还是那群人,做得好始终能做好。

比淘宝客更强。之前的淘宝客,真的是什么渠道推广方式都有,有正规的也有打擦边球的。(详情查看以前的文章《淘宝客的江湖秘事》)早期的淘宝客,就像是一群没有名号的江湖侠客,拼命去宣传也不一定能有所收获。淘小铺的出现,让他们有固定的居所,也打通了商家、淘宝客和用户之间的关系,这条渠道变得更为明晰和方便。


比微商更体面。谁的朋友圈还没有几个微商啊?虽然他们不厌其烦的每日刷屏,但是做得好也能月收入过万,比如那个某秘密,就是由曾经的娱乐明星官方站台,这都快要上市了。早期的微商其实被人嫌弃,虽然有钱赚,但是很多人都不屑。淘小铺的出现,就让这份工作变得更加体面,至少有个正式的名义去宣传和介绍。


卖家的新机遇

说了那么多,对于商家来说有什么关系呢?毕竟卖家不一定会去做淘宝客吧。

其实,对于卖家来说,可以看做这是淘宝推广平台开辟的一个新赛道。如今的淘宝俨然算是一个巨无霸体系,在推广渠道这方面,原先有钻展、直通车、淘宝客等,前段时间淘宝又在直通车方面增加“销量排序”,同时开辟一个新赛道——超级推荐。

那现在的淘小铺,其实也可以看作是一个推广的新赛道。虽然和以前的淘宝客很像,但是在规则上,佣金的设置有所区别。这至少证明淘小铺是独立出来的一个新系统。

新赛道刚出来的时候,一定会有相应的红利。因为关注的人很少,参与的商家少,最先参与的人就能体会到那种巨大的流量扶持。

同时,商家也可以自己开通淘小铺,进行无线端升级,利用社交化的便利,更接近用户,可以随时与用户沟通。当然,这是官方说法,其实在如今的电商竞争里,有谁不是在用心与用户沟通呢?但是,淘小铺确实是可以获取到更多的站外流量,这也是淘宝官方想要达到的目的。

站内是自然搜索和付费推广,站外的流量就得依靠现在的内容渠道了。比如现在正火的抖音、快手等短视频,公众号、微博等图文内容宣传。

至此,淘宝就彻底将站内和站外的流量打通,具体就看商家怎么玩了?

作为卖家,拥抱新技术,总不会错的。


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